互联网加持下的老店复兴
YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】实体经济不好做的声音，几乎每隔一段时间都会发酵一次。
关店潮”201X年实体店阵亡名单”等关键词在中文互联网上随处可见。一份2018年超市阵亡名单显示，15家超市上市企业当年上半年共关闭门店至少228家。
实体经济不好做了不只是中国人的感慨，美国也不例外。根据美国一项数据显示，截至7月，今年美国已有7062家零售业门店关闭，预计全年关闭的门店数量将达到创纪录的1.2万家。
似乎全球同此凉热，但现实果真如此吗？
关店潮席卷而来
面临关店潮的实体店不限于激进零售业，被称为“中国服装第一街”杭州四季青服装批发市场，也曾遭遇关店潮。
繁忙的四季青服装批发市场，店家要扯着嗓子才干和顾客交流。摄影/包包
2010年之后，随着周边乡村的大型批发市场崛起，上海YKK拉链商品同质化日趋严重。模仿之风盛行的竞争环境下，服装产品的寿命愈发短暂。
四季青打拼了十多年的老板娘红姐感慨，再怎么努力，两腿跑折了也好，想赚一点钱太难。
过去，每年四季青的档口租金都会递增5%-10%从2013年开始，局部市场不再上涨租金，甚至呈现了商铺空置，过去这里一铺难求，几乎从未发生过这种事。
穿版模特是四季青的一道风景。一名穿版模特正对着镜子整理着装。摄影/包包
2009年的那批朋友，包括同行和厂商，死掉了50%红姐说。
与此同时，一些激进产业也面临着重新洗牌。
山东滕州，鲁班故里，保守的生铁锅产业带。多年的炼锅经验，铁锅师傅们练就出“火眼金睛”铁水温度，铁锅轻重，全靠肉眼看。
铁锅铸造工人们手。
没人比这些老匠人们更希望这项技艺传承下去。
但市场变了现代家庭越来越小，保守的大铁锅逐渐无人问津，只能走线下渠道，批发给食堂、酒店。可仅凭此，如何能养得起有几十年历史的工厂？
工厂里，铁锅浇铸的瞬间。
滕州的铁锅产业日薄西山，还能坚持的锅厂只剩10家。老厂长梁家虎的厂里废品积压高达数米，工人只剩两名，亏损与负债压得他喘不过气来，这位制锅27年的老手艺人感慨：这个行业已经完了
滕州，拥有三十余年经验的铸锅师傅正在打磨工具。
像这样因市场环境变化，而面临衰落的行业还有不少。
2018年 ,美国财经网站24/7Wallst根据过去十年的就业数据变化，梳理出了美国正在衰落的24个行业。其中不乏服装、印刷、文具等历史悠久的激进行业。
过去十年中，这24个行业的劳动力数量下降了37%以上，其中有8个行业的劳动力数量减少了一半以上。
互联网加持下的老店复兴
当市场和商业规则发生变化之时，激进行业重新洗牌是不变的规律。但这并不意味着，激进行业肯定被淘汰。相反，许多老店凭借着互联网时代的新工具，实现了涅槃。
四季青服装批发市场是一个典型。
流水下降，库存升高的压力下，四季青的许多档口开始了电商尝试，淘宝开起店铺，做起直播。保守的穿版模特，摇身一变成为了淘宝主播，镜头前向全国的买家们展示商品。
一名由穿版模特转型的主播，正在直播间里卖货。
带货量大的主播，一天可有上百万的流水。这让许多激进服装老店，上海YKK拉链竞争激烈的批发市场之外，找到新的生机。终究，再大的批发市场也比不上互联网。
山东滕州，类似的改变也在发生。
老锅匠梁家虎的儿子梁兴春退伍之后，回乡接手工厂，决定以电商平台的互联网改造切入，重振家里的老锅厂。
依托淘宝的庞大用户优势，扭转行业的大锅依赖”路径，把锅做小，拿到网上去卖，以适应现代都市小家庭的消费者。
梁家虎、梁兴春父子在工厂内。
梁兴春推出小体积产品，并优化质量，锅耳加麻绳，优化弧度，外表磨砂，加杉木锅盖。每天能卖出数百口锅；铁锅厂成为淘宝极有家店铺，当年九月就卖出7000口锅，全年淘宝销售逾越五百万。
梁兴春淘宝店的激进生铁锅。
借助着淘宝电商平台，这家承载着中国激进铁锅铸造技艺的老工厂，终于绝处逢生。梁兴春开创的电商模式，也给当地的其他锅厂注入了新的活力。
运用电商思维，实现复兴的老店，淘宝上还有许多，普及各行各业。既是线下的老店，同时也是淘宝的新商家。
少有人知道，早在2003年，当国内绝大多数消费者还没见过电动牙刷的时候，一家叫做赛嘉电器的企业，就已经给欧美日本代工做电动牙刷了最多的时候，这家宁波企业承包了日本电动牙刷市场一半的产能—时光倒回16年前，怕是没人相信，一半日本人的牙口，中国产的电动牙刷刷干净的
背靠7亿淘宝活跃用户和大数据技术，聚划算为这些代工厂打开了一扇新大门，使它得以从洋品牌面前走出，把成熟的生产力转化为自己的品牌。
国产电动牙刷在聚划算接连卖爆。
短时间内，宁波、台州、深圳的电动牙刷制造商们相继推出了百元档的产品，一下子将行业价格带从千元拉至百元，聚划算上接连卖爆。下沉市场的强大需求与中国制造的完美匹配，上海YKK拉链让这些一直默默无闻的线下老厂，淘宝上打出了自己的品牌。
近年来，通过淘宝直播、聚划算等工具，越来越多线下实体店和老工厂在淘宝上获得了新生。据统计，最近3年加入淘宝的新商家，一年成交总体量已接近5000亿规模。
仅以淘宝宠物行业为例，头部商家中有一半都是近三年成长起来的新商家。
淘宝如今不仅是属于守业者的选择，也是线下老店自我改造、升级的重要平台。
实体经济真的不行了
很多人把实体经济的困境归结为电商冲击。一些实体店甚至在清仓甩卖时打出了网购打击生意难做”标语。
实际上，式微的不是实体经济，而是那些没有适应市场变化的激进行业。这些行业受到冲击是多方面的
新世纪里，全球化、自动化和互联网塑造了全新的商业环境。
全球化带来了大量海外外包，压缩了激进制造业的市场和利润空间；自动化技术在大幅提升工作效率的同时，减少了对工人的需求；互联网极大地提高了全球商业与信息的传达速度，过往依靠地域屏障和信息不对称起家的商业模式，互联网时代难以生存。
技术进步淘汰老旧的生产与服务模式，不止是这个时代发生的事，自工业革命以降，这一趋势从未停止。市场本就是变化不居的只不过互联网时代，这种变化比历史上的任何时期来得都更迅猛。
谁能最快改变激进模式，适应新的商业规则，谁就能抓住互联网时代的红利，严酷竞争中活下来，而且活得更好。
正如汽车取代了马车，不应该简单地理解为马车行业的衰微，而应被视作交通业的大发展。而集装箱在诞生之初，也曾引来了码头工人声势浩大的抗议，但却大大降低了运输的本钱，促成了今天全球贸易的繁荣。
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