被高高捧起的新国潮，为何快烂尾了
YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】 最近创哥坐地铁，发现不少9000后穿回力鞋。
可能现在年轻人不太了解回力的历史，对于70后而言，要是青春期能穿上一双拉风的回力鞋，那算的上是整条街最靓的仔。
自从李宁在纽约时装周走秀之后，国潮崛起让大家看到新国货的力量。而回力鞋，因92年死而复生的历史也被大家捧为“国货之光”
复古回潮，情怀牌是要打一打的
回力的人设”也逐渐立了起来，为情怀买单的消费者越来越多，从2008年开始，回力鞋呈现火箭般的增长，2008年只卖了1.5亿，2017年，回力取得了60亿的销售业绩。
国潮的崛起，让回力有了天然的维护伞，要是有人敢批评回力，还有可能会被说上一句崇洋媚外。
人们都在眼巴巴的等着回力在贩卖完情怀之后，还能讲什么新故事。
可万万没想到这个新故事却让粉丝们失望透顶，创哥大胆预测，回力的天然维护伞，快破了
01
打情怀牌，
回力只做了三件事
92岁的回力，算的上是家百年老店了作为一个经典国货品牌，总免不了蒙上一层情怀的滤镜。
说起回力球鞋，经历颇为坎坷，曾经两次宣布破产，因品牌老化危机和洋品牌入局，2000年之后，一度消失在人们视线之外。
幸好有华谊集团注资，回力的商标才得以保全，回力球鞋的跌宕，YKK拉链告诉我蛰伏等待时机，总会有出头的一天。
这个时机终于被回力等来了
2008年，当时参演《指环王》加勒比海盗》好莱坞明星奥兰多·布鲁姆（人称“精灵王子”曼哈顿的纽约，爱你片场穿上了一双“飞跃小白鞋”
尽管精灵王子穿的飞跃，但回力把握住了营销机会，好莱坞明星穿上了回力鞋”讨论话题越来越多。一时间，回力鞋在国外成了新宠”
紧接着，就在同年的北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到北京商厦，选购中国国货回力球鞋。这一次，回力当然是紧紧抓住机会来造势。
经过这两件事的发酵，回力从“中国人看不上的土胶鞋”负面形象，一下子变成了连外国人都爱”国货之光。
回力鞋在In上写的第一篇宣传资料，就晒出了申报关于回力球鞋的报道。
这张图想要传递的信息是什么，不是告诉大家回力鞋改名的渊源。而是通过“申报”和泛黄的旧报纸潜移默化的告诉大家，回力鞋，已经有90多年的历史了民族品牌。
加深国民的维护国家利益情怀，这是回力走的第一步。
紧接着，就是爆款制造的第二步：明星带货。
回力鞋深谙流量带货的套路，找最强流量明星上，也下了一番功夫。杨幂、吴亦凡，至少可以覆盖60%流量。
2017年，回力取得了60亿的销售额，效果不俗。
有了流量明星加持还不行，还需要一点催化剂，就有了第三步：把货买到国外去，价格还不能太便宜。
这个专供出口的wos33卖到70欧，相当于国内定价的7倍。
几套连击拳下来，国民的消费热情被充分的调动了起来，YKK拉链纷纷赶来支持国货。但你支持的国货，真的国货之光吗？
02
被高高捧起的新国潮，
快烂尾了
如果说，回力是靠情怀回忆杀，吸引了年轻人的目光，创哥完全同意。但要说回力也像李宁一样，靠原创设计重塑国潮，那这个光环是要打上一个问号的
为什么？因为回力的新故事，讲的太烂了
来看几张回力的最新设计。
熟悉不熟悉，阿迪经典的绿尾小白鞋”回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来，换成了回力”二字，就大功告成；
万斯的经典款，从鞋型打版到配色，一毛一样，抄的一点骨气都没有。
回力的logo原版长这样—
可能是生怕抄的不够像，回力还迎合万斯原本的设计，将自家的logo拉长，变瘦，扭曲—
鬼冢虎的经典款，浓浓的山寨感，丝毫看不出一丝设计感；
匡威就更别说了完全照抄。还把两个人性化的透气孔”给堵上了
更绝的回力抄完国外的连国内的爆款也不放过，李宁时装周走秀款，回力也像模像样的描摹了一番—
抄飞跃，回力就更省事儿了直接换了个英文商标—
只有你想不到爆款，没有回力不敢抄的2019年，回力还坚持在剽窃路上，用实力证明了一句话：不生产爆款，只是爆款的搬运工。
现在价格在1000以下的爆款鞋，回力已经看不上了剽窃也要有国际视野。
不久前，一款回力和AJ联名款”爆红网络。让不少网友大跌眼镜，AJ什么时候需要跟别的品牌联名卖鞋了
要知道，买一双新款的限量版AJ就跟在北京买车一样，得摇号。
但这个“联名款”可不一样，100出头就能拥有一双，想买几双买几双。
这鞋可厉害了不但衣着臭脚，还拥有一个神奇的功能：给你白袜子染色…
为了打入世界潮牌领地，回力还有更骚的操作。这个号称跟“OFF-WHITE联名款，看着是不是很国际范？
没猜错，这款，也是抄的
OFF-WHITE确跟匡威、万斯等运动品牌有过联名，正牌的画风是这样的
ConversxOFF-WHITE
VA NSxOFF-WHITE
再仔细观察一下回力是如何优化的
回力山寨鞋用实力给我上演了一出“大家一起来找茬”游戏。
山寨也就算了回力千不该万不该，不该把山寨鞋卖出999元的高价，YKK拉链被收割了智商税的粉丝们怒了
但回力是怎么安抚大家的呢？设计师进去说话了说：以回力作为创作的蓝本，再用OFF-WHITE解构手法重新诠释的
能把抄袭描述的这么理所当然，创哥也是佩服。
03
国货之光，
不是靠剽窃抄出来的
实际上，抄国际大牌抄出优越感的不止回力，还有海澜之家。让回力设计师跟海澜之家设计师交流一下，绝对相见恨晚。
外乡小众品牌ROA RINGWILD2018年出的款式，摇身一变成了海澜之家2019年的新款。
这种比回力还粗暴的抄法，让网友对海澜之家提出了硬核拷问：海澜之家到底有没有设计师。
然而，根据2018财报显示，海澜之家的研发费用为4902万元，较2017年大幅增长超越90%也就是说，海澜之家从2018年开始，非常注重设计研发了
但今年4月19日，海澜之家年度股东大会上，还是有小股东质疑设计师的水平。掌门人周建平却直接否定：最高级别的设计师都在海澜之家，从销售额就可以看出问题…没有人逾越海澜之家就说明我现在最好的
国潮崛起，中国李宁一次次在纽约、巴黎时装周上惊艳世界—
安踏以收购海外优质资源的战术挺进世界潮流舞台。
波司登撕下曾经“大妈牌羽绒服”标签，将笨拙的羽绒服设计出了大牌的既视感。
之所以被粉丝尊敬，因为他总想着以全新的归来扭转大家对国货的认知。
而回力，这个曾经靠做原创起家的国民品牌，YKK拉链却还在不时消费大家的维护国家利益情怀，给消费者不时投递被人家嚼剩下的东西。
海澜之家这么强的家底子，却也要靠借鉴国外潮流趋势迎合消费者。
为什么非要这么做？因为情怀不需要付费。
衣服上写两个单词就可以卖上千，可以换来长期的客户资源，谁还愿意好好拿一支铅笔，苦思冥想一份好设计呢？
这也是所谓的国潮现在面临的尴尬处境，企业们更多的愿意赚快钱，不愿投入资源深耕产品。
山寨久了连骨头都软了硬气不起来。这些在中国家喻户晓的民族品牌，外表上看着光鲜靓丽，风光无限，但想做第二个李宁，走上国际舞台，不从产品上做实质的改变，很难走出去的
根据中国年轻消费主力的消费趋势，品牌升级已经是正在进行时，而情怀却是过去时，过度消费情怀，只能让消费者越来越反感。
靠剽窃可能一时爽，但绝不会一直爽。
一家百年品牌的崛起，
一定是一直在做正确的事情，
而不是做容易的事情。
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