高速扩张的面前往往蕴藏着危机,快时尚即将走向终章!
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中秋节前夕网传快时尚巨头之一的Forev21将在9月15日宣布破产，虽然之后很快就有官方造谣称：好着呢!但事实真的如此吗?
早在今年的五月份，曾经风光无限的Forev21就“轰轰烈烈”退出了中国市场。国际市场上这个曾经的霸主日子似乎也没有那么好过。上半年光在美国就关闭了700多间店铺，现金流极速减少，资金面临周转不灵。似乎离“死神”距离越来越近。
然而这已经不是第一次听到来自快时尚的糟心消息了H&M放缓了脚步，利润继续走低，去年关闭了140家门店;GA P面临负增长，预计也会关闭30多家店铺;ZA RA 今年的效果也是令人唏嘘。
从去年至今，快时尚总是与打折，关店，退出市场这样的词语并行着。曾经那个神话的存在似乎已经走到终章…
底是什么原因让曾经撑起商场半边天的快时尚品牌放慢了脚步?究竟为何消费者逐渐“抛弃”这些品牌?
快时尚的崛起—中国市场野蛮增长
快时尚”如果要说它起源，可以追溯到上世纪中叶。原本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。
随着服装设计和终端销售的日益密切，快时尚”开始逐渐演变为时尚服饰企业对秀场时尚设计的快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。
西班牙品牌ZA RA 就是快时尚革命先驱者之一，YKK拉链也是如今的领军者。看到快时尚的红利，谁都想进场分一杯羹，于是诸如H&MForev21优衣库等快时尚品牌涌现。
新世纪的来，让不断扩张的快时尚瞄准了中国市场。2002年优衣库首店在上海开业;2005年无印良品入驻上海;2007年ZA RA 与H&M势均力敌来到上海;2010年GA P北京和上海同时开出4家门店。
一时之间快时尚在中国遍地开花，很多小伙伴都有一个疑问，为什么这么多的品牌都把目光瞄准了上海?很显然上海具有“魔都”称号。时尚，快速，多元化是当时那个国际化大都市的标签。将首店开在上海是再适合不过的
也正是新世纪头十年的发展，让中国的服装市场有了翻天覆地的变化。面对新模式的冲击，中国外乡品牌纷纷转型，做起“国潮”
当然有冲击也有机遇，很多国内的服装商人第一次接触快时尚，发现了其中的红利，开起了外乡的快时尚品牌比如美邦，森马，UR唐狮…
快时尚“愉快”!
老话说：一口吃不成个胖子”高速扩张的面前往往蕴藏着危机。
从2016年开始，快时尚品牌在中国的日子就显得不那么好过了
曾经开店风光无限的马莎百货宣布关闭了中国的所有实体店;曾经在上海一度创下3日销售额400万的韩国品牌SPA O开始了全国范围的关店潮;曾经立下“3年开满全国500家店”Newlook也在18年时宣布要在12月31日前关闭所有门店。
外乡快时尚品牌的日子也没有那么好过，端木今天带我去了美特斯邦威”曾凭借一部剧火遍大江南北，周董都为其代言的美邦销声匿迹;森马线下产业呈现负增长。
如果说上面只是快时尚家族中等级比较低的一些品牌，退市关店好像没有那么稀奇。今年快时尚的老大哥Forev21退出中国市场无疑给了那些对快时尚看好者们当头一棒!
如今中国市场给快时尚品牌带来的危机正在扩大，YKK拉链快时尚行业慢慢从中国市场“逃离”之后，迎来的又是全线溃败!
ZA RA H&M这样的快时尚界“老大哥”首当其冲，全球范围内开启关店热潮;Forev21更是频频被爆业绩缩减，资金周转不灵，甚至会面临破产保护的危机。
快时尚为什么“愉快”?
底是什么让这个曾经风光一时的快时尚产业变得如此狼狈不堪呢?零顾问想有这样几个原因，也是所有服装人都值得借鉴和深思的
1产品固步自封缺乏创新
前几年我提到一些快时尚品牌总会想到流行，时尚，高端，大气，上档次这样的词语。
极高的性价比是快时尚品牌受人追捧的一个重要原因。质量有所保证的同时还能穿出时尚感。那时衣着一件ZA RA 衣服逛街总会引来人们侧目，一件值得自豪的事情。
然而反观今日的快时尚产品，ZA RA 被频频爆出剽窃，GA P新款毫无创意。
随着物价增长，中国对廉价制造业的抛弃和快时尚品牌之间的恶性竞争，快时尚单品价格无法随物价的增长而增长。一时间利息剧增，这些企业只能从面料，设计，和做工上来压缩本钱，保证自己的利润。
总的来说，就是面料越来越差，做工越来越糙，设计越来越难看。
任何企业的发展都是从顾客需求动身的保证产品质量的同时满足顾客需求，甚至还要提供外延的服务。快时尚当前的这种退而求次，为了降低利息而忽略产品自身的做法无疑是自掘坟墓。
2对市场的不了解带来繁重一击
快时尚的衰败和其在中国市场的盲目扩张是分不开的除了Forev21很多快时尚品牌在中国市场都遭到重创。
为何中国市场成为了压垮骆驼的最后一根稻草呢?实际上这里要表扬一下中国本土的一些服装企业!
快时尚的重压之下，例如李宁，安踏等品牌企业开始转型，无论是从产品上还是经营模式上都得到一个质的飞跃。李宁的国潮”风玩的风生水起，安踏则靠着占领9000后市场打出了一片天地，旗下FILA 更是成为了当今年轻人人手一件的爆款。
如果外乡企业的竞争还缺乏以让快时尚沉默，中国消费者站了进去。随着生活质量的提高，中国消费者对产品的要求越来越严格，保守的消费观念是比起时尚感，产品的质量更重要。
如今顾客真正需要的那些保证高质量的同时又兼具时尚感的产品，显然快时尚一些品牌的做法与顾客的需求是南辕北辙的
不能满足需求，顾客自然也就不会买账，YKK拉链业绩下滑，利润减缩，利息再次提高形成了恶性循环。
39500后走向主流舞台，环保观念被提倡
任何的产业的兴衰都是由主舞台的审判者”来决定的快时尚崛起的时代，正是8090统治市场的时代。这些人崇尚的一种小资，显然快时尚完美的契合了这类人群的观念：对高价奢侈品的反叛。
现如今是9500后的时代，快时尚在眼中正如当初高价奢侈品在眼中一样。
同时环保主义也正在兴起，环境污染，雇佣廉价童工等负面新闻频频爆出。这对企业形象是一个很严重的打击。而因为快时尚追求快，每年发生的大量积压产品变成破坏环境的罪魁祸首。这种模式造成的先天性缺乏是致命的如今提到快时尚，年轻人第一想到就是廉价，囤积，质量差。想想就很污染。
4电商出现让“慢时尚”加速
相对与快时尚来说，慢时尚似乎永远不会过时。何为慢时尚?
慢时尚是相对于快时尚提出的一种更加理性耐久的时尚。虽然没有天马行空的创意设计，没有时尚单品的大量堆砌。但它自始至终都透露着接地气的生活气息，透露着温馨和舒适感。
而电商的呈现，给慢时尚添了一把助燃剂，加速了顾客对慢时尚的认知。如果说在电商出现之前，还未被曝光的慢时尚是小部分人的狂欢的话，那么电商出现，带来的曝光让慢时尚完美的契合了顾客对穿衣气质和品味的追求。
相比一年半载就要淘汰衣服，不时追赶时尚来说，顾客更向往得到一份永久不过时的气质。
快时尚未来到底何去何从
虽然快时尚正面临着前所未有的挑战，但也不乏“多欢喜”品牌。比如优衣库，不但没有受到来自中国市场的不友好”反而热度继续走高。开创人柳井正表示，2020年要在中国开到1000家店铺。
优衣库只是一个特例，快时尚整体当前正面临着困境是毋庸置疑的那么这个曾经风光一时的模式如何能够防止“昙花一现”如何才干涅槃重生呢?
看到ZA RA 还在逆风扩张，H&M开始销售外部品牌商品，森马美邦在电商道路上一骑绝尘;优衣库正在向霸主地位迈进!
底哪种模式才干挽救这些品牌?快时尚是继续加快脚步还是被人们遗忘?拭目以待!
每一件衣服都是对过去的回忆，让我用文字将它记录，记住它曾经带给我温暖
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