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奢侈羽绒服品牌Moncler与CanadaGoos都有一些新的动作,对中国这片市场格外的有兴趣

来源:上海YKK拉链      2018/10/11 21:02:54      点击:

YKK上海YKKwww.cnykk.com】最近,奢侈羽绒服品牌MonclerCanadaGoos都有一些新的动作,似乎对中国这片市场格外的有兴趣,一前一后进入了天猫,除此之外近期的财报都显示销量良好。

市场调研公司HTFMI近日发布了一项专注于羽绒服市场的行业研究演讲,过去的四年里,羽绒服市场规模达到18.4%年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。行业分析师认为,未来几年里羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。YKK拉链

与时尚绝缘的羽绒服为什么开始好卖了?或许我能够从奢侈羽绒服品牌MonclerCanadaGoos最新的大动作中得到一些启发:

Moncler正式登陆天猫奢品平台LuxuriPavilion

近日,意大利高端羽绒服品牌 Moncler正式登陆天猫奢品平台LuxuriPavilion并发售“MonclerGeniu项目中的6个设计师合作系列。YKK拉链Moncler还将首次使用LuxuriPavilion全新改版页面。

创立于1952年的Moncler以专业户外运动装备起家,但一直以用色大胆和设计新颖的羽绒服产品在全球享有盛誉。初期,Moncler走的专业路线,曾赞助法国探险队和法国国家滑雪队,主要吸引高收入的滑雪喜好者。1980年代,Moncler开始在日本学生中走红,这为它如今的时尚之路埋下了伏笔。

Moncler董事长收购意大利女装品牌Attico

据女装日报消息,Moncler董事长兼首席执行官RemoRuffini已通过名为ArchiveVehicl公司收购意大利女装品牌AtticoArchiveVehicl一家独立的公司,由RuffiniPartecipazioniHold控股。ArchiveVehichl表示,该交易仅为金融投资,此举符合其投资成衣、食品饮料和酒店业务的多元化战略。AtticoGildaA mbrosioGiorgiaTordini2016年成立的女装品牌,两位创始人在Instagram上共计有63万名粉丝厦门YKK拉链

Moncler近期财报

意大利奢侈品集团 MonclerSpA 公布2018上半财年业绩:所有渠道和市场销售额均出现增长,推动公司整体表示逾越自己和市场的预期。

截至2018630日的2018上半财年,Moncler核心财务数据如下:

销售额同比增长21%4.94亿欧元,按不变汇率计增长27%高于分析师预期的4.83亿欧元;

净利润同比增长47%6160万欧元,高于分析师预期的5700万欧元;

毛利润为3.75亿欧元,毛利率为76%

旗下项目 MonclerGeniu与日本潮流教父藤原浩合作推出的MonclerFragment系列表示逊色,推动了销售额增长。

下面我来看看Moncler竞争对手CanadaGoos加拿大鹅的最新大动作:

CanadaGoos加拿大鹅正式入驻天猫

近日,加拿大高端服装品牌CanadaGoos加拿大鹅宣布正式入驻天猫,同时宣布天猫店铺正式开幕。这是CanadaGoos迈出扩张中国市场的第一步。

今年6月份,CanadaGoos宣布将进入中国市场,今年将在上海设立办事处,并在北京和香港开设两家实体店铺,分别位于北京三里屯太古里北区和香港IFC国际金融中心。电商方面,该品牌将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫,天猫的奢侈品频道LuxuriPavilion开设与实体店同步更新的线上专卖店。如今CanadaGoos天猫官方旗舰店如约而至。

CanadaGoos选择阿里巴巴集团旗下的天猫作为首家在中国合作的电子商务平台是因为其拥有领先的市场份额、丰富资深的奢侈品零售和外乡化销售的经验,这将助力加拿大鹅实现在中国市场的继续增长和临时发展目标。

CanadaGoos天猫官方旗舰店产品涵盖男士、女士、儿童人群,包括羽绒服、配饰、针织衫等品类,产品价格在1100-10900元之间。CanadaGoos天猫官方旗舰店目前粉丝数为3.7万,其中YKK拉链langford派克大衣销量为121件,价格为8600元。

以上的数据显示,对CanadaGoos热情满满的中国消费者似乎并没有在此买单,这或许与价差大有一定的关系,CanadaGoos天猫店产品价格与代购、官网、全球购电商等渠道存在较大的价差。

CanadaGoos入驻潜力巨大的中国市场,不只是为了打击代购与山寨更是扩张全球的重要一步。除了上线天猫,CanadaGoos中国首发的两家实体店铺也在准备中,即将开业,分别位于北京三里屯太古里、香港IFC据悉,门店将延续品牌一贯的视觉元素,并且将设置能感受寒冷的高科技感空间,提升购物体验厦门YKK拉链

加拿大鹅总裁兼首席执行官 DaniReiss表示:过去的60年中,加拿大鹅凭借真实严谨的技术传承、永不妥协的卓越工艺及品质、优异的保暖效果及功能性在全球积聚了良好的声誉,也获得了中国消费者们广泛认可。同作为拥有极端天气的两个国家,加拿大与中国临时坚持着密切的联系,这使得中国消费者们对加拿大鹅有着极为殷切的需求,因此我经常能在全球各地的加拿大鹅销售点看到中国消费者的身影。

CanadaGoos最新季报:销售额大涨58.5%

近日,CanadaGoos公布了2018/2019财年第一季度的财务数据,截止到630日的第一季度中,由于零售门店和电商渠道的良好表示,销售额同比增长 58.5%4470万加元。毛利率达到64%去年同期的毛利率为47%

加拿大鹅总裁兼首席执行官DaniReiss表示:预计在今年第三季度开启天猫平台的业务。对于中国的两家门店,正在与香港俊思集团(ImagineXGroup商谈合作。香港 IFC门店的面积将达到3000平方英尺(约合278平方米)而北京三里屯太古里的门店面积超越5300平方英尺(约合492平方米)

CanadaGoos将在中国香港开设首家精品店

据悉,加拿大奢侈羽绒品牌CanadaGoos将在中国香港国际金融中心商场开设首家精品店,以满足大中华区消费者对品牌日益增长的需求。首家精品店特别配置沉溺式的COLDROOM让消费者可以在寒冷环境中感受CanadaGoos产品的温暖并检验产品的功能性,同时还陈列了因纽特艺术家和工匠的印刷品和雕塑,以更好地展示品牌故事和北方的生活工作环境厦门YKK拉链

与时尚绝缘的羽绒服为什么开始好卖了?

市场调研公司HTFMI近日发布了一项专注于羽绒服市场的行业研究演讲,数据显示,虽然羽绒服行业受到全球经济放缓的影响,但仍坚持着双位数的增长。过去的四年里,羽绒服市场规模达到18.4%年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。行业分析师认为,未来几年里羽绒服市场规模将进一步扩大,YKK拉链预计到2021年将达到2085亿美元。不只是国外品牌,外乡品牌的羽绒服销量也有明显的上涨趋势。

这和天气当然有最直接的关系。但事实上,羽绒服的走俏原因也并不完全出于自然环境。作为服装类别,消费者并不会完全理性地去选择功能性的产品,审美上的思考同样重要。羽绒服和时尚两个字挂上钩也是极为不容易的其间已经经过了起码十年的铺垫。

明星带货:诸如CanadaGoosMoncler一类的欧美羽绒服品牌在博主和明星那里获取大量露出后,迅速成为社交媒体上曝光率很高的网红原本为北极探险者或加拿大游骑兵设计的功能性外套,如今却穿在EmmaStoneOliviaPalermo等更多明星身上。于是入手一件加拿大鹅或和Moncler成为年轻人愿望清单中最常见的一项。

跨界合作:CanadaGoos为了寻求时尚的突破,展开一系列的跨界合作。其中较为受关注的CanadaGoos与潮牌VetementOpeneCeremoni跨界合作,引起了众多明星潮人的追捧厦门YKK拉链

Moncler旗下项目 MonclerGeniu与日本潮流教父藤原浩合作推出的MonclerFragment系列表示逊色,推动了销售额增长。

Ending:

和其他所有品牌一样,中国市场成为了奢侈羽绒品牌MonclerCanadaGoos需要主力争夺的市场,不过很难说,羽绒服的春天会持续多久。从更大的流行文化范畴来看,人们迟早会对一种审美方式感到厌倦,羽绒服或许也只是张扬的造型流行趋势中的一种体现方式,达顶峰的同时可能也要面临消逝。

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